페이스북 하나로 매출 3억씩 찍던 시대 끝났다.

'계속ROAS 2000% 찍습니다' 말하는 회사 거짓말입니다
‌2‌0년 겨울 실제 평균 ROAS500% 이상을 웃돌던 데이터에 비해, 
22년 평균 ROAS 255%의 꽤나 낮은 수준의 광고 효율이 보여지고 있습니다
‌
페이스북 효율이 너무 안좋아져서 걱정들이 많습니다, 그 이유는 크게 3가지입니다
1)너무 많은 광고주에 비해, 구매하는 소비자는 한정적이다
2)소비자들이 똑똑해져, 페이스북 제품은 믿고 거른다
3)애플의 IOS업데이트로 인해 앱추적이 불가능해지며 효율이 감소되었습니다



가장 효율적인 퍼포먼스 마케팅 방법론

같은 예산으로 최대의 성과를 낸다
신규타겟보다 리타겟에서 효율이 좋다는 건 다 아실겁니다.
매출을 리타겟팅에서 뽑아낸다면 
신규타겟의 유입은 최소로 저렴한 매체에서 활용해도 된다는 이론이 생깁니다.

매체별 평균CPM은 
페이스북(1만원), GFA(5천-1만원), 구글영상(5천원), GDN(백원대)정도 입니다
하나의 채널에 집중하기 보단 각 채널들의 특성을 확인하여 
예산과 타겟팅을 다르게 해야 고효율을 만들 수 있습니다.


각 매체별 특징과 장점을 활용한 예산배분

전환율이 높은 매체는 검색광고
검색광고(30%)로 유입시 10명중 3명이 구매를하지만, 
배너광고(10%)는 10명중 1명이 구매 할정도의 전환율이 떨어집니다.

페이스북 전환 캠페인은 결국 픽셀을 활용한 리타겟팅이다
전환캠페인에서 매출이 잘 나오는 이유는 신규유입이나, 트래픽캠페인을 통한 모수에게 
재노출되고 유사타겟에게 송출되는 개념으로 결국 신규유입이 중요합니다.

신규유입은 저렴하게 하는게 좋다
리타겟팅을 하기위한 기준으로 검색광고는 실제 배너광고보다 CPC가 10배는 높습니다.
모수 수집은 배너광고를 활용하는게 저렴합니다.
‌
확보된 모수는 다양한 매체에 효율적으로 사용한다
하나의 매체에 집중하기 보다는 저렴한 매체로 인한 신규유입을 시키고 
효율이 좋은 매체로 리타겟팅을 하는 비율을 정하는게 중요합니다.

무료진단 서비스

업체명

담당자명

연락처

희망매체

광고예산

상담 후 무료진단서 받기